Dakar (Sénégal) - Twitter a atteint sa maturité en Afrique en devenant une plateforme largement plébiscitée pour le débat politique, selon une étude de Portland Communications, un cabinet de conseil en communication et affaires publiques basé à Londres.
Portland Communications fait remarquer, dans un communiqué parvenu mercredi é APA, qu'éen 2015 prés d'un hashtag sur dix parmi les plus populaires en Afrique portait sur des thématiques et des personnalités politiques, contre 2 % aux états-Unis et au Royaume-Uni é.
é Le premier hashtag politique, #NigeriaDecides, portait sur l'élection la plus décisive qu'ait connu le continent l'année derniére, poursuit le communiqué.
Portland affirme avoir, dans son troisiéme rapport intitulé "Comment l'Afrique tweete", analysé 1,6 milliard de tweets géolocalisés ainsi que les 5 000 premiers hashtags du continent.
Un des premiers enseignements de l'étude est les discussions politiques sur Twitter ont augmenté, atteignant 10 pour cent é bien que les tweets sur le showbiz et le divertissement aient dominé les conversations l'année derniére, en représentant plus de 20 % des hashtagsé. é.
Les pays comme le Nigeria, l'Afrique du Sud, l'Ethiopie, le Burundi et l'Egypte ont été les plus actifs é cet égard lit-on encore dans le rapport qui constate dans la méme foulée que é l'intérét dans la politique transcende les frontiéres nationales. Ainsi, les hashtags sur l'élection présidentielle nigériane et les conflits au Burundi ont compté parmi les hashtags les plus populaires et les plus partagés sur le continent é.
Sur le continent, c'est l'Egypte qui tweete le plus, fournissant 28 % de l'ensemble du contenu Twitter géolocalisé (soit 500 millions de tweets), viennent ensuite le Nigeria (360 millions de tweets géolocalisés), l'Afrique du Sud (325 millions de tweets géolocalisés), le Kenya (125 millions de tweets géolocalisés) et le Ghana (70 millions de tweets géolocalisés) complétent le tableau des cinq pays africains les plus actifs sur la plateforme.
é Fait intéressant, notre rapport confirme également l'union des Africains par-delé les frontiéres pour commenter et discuter de questions communes Interagir avec succés ces communautés émergentes panafricaines représente un défi pour toutes les marques et les organisations qui recherchent é consolider leur présence dans cet espace é, selon Allan Kamau, qui dirige le bureau de Nairobi de Portland.
Dans l'ensemble, c'est 1,6 milliard de tweets géolocalisés qui ont été publiés en Afrique en 2015 soit 34 fois plus que lors de la premiére étude que Portland Communications a mené en 2012.
En ce qui concerne les langues, é l'Anglais est de loin la langue dominante sur Twitter en Afrique. Cette langue de communication a permis de s'affranchir des barriéres nationales et culturelles, en assurant aux conversations Twitter une plus grande portée que celles faisant appel aux médias traditionnels. Sur les 5 000 hashtags les plus populaires analysés, 77 % ont été tweetés en anglais. D'autres langues majeures comme l'arabe ou le franéais ont été considérablement moins présentes é respectivement 7 % et 4 % seulement é.
Par contre Twitter est beaucoup moins utilisé pour les campagnes commerciales en Afrique que dans les autres régions du monde reléve encore Portland Communications ajoutant que é les hashtags commerciaux (é l'instar des noms de marques et des offres promotionnelles) sont 25 fois moins présents en Afrique qu'aux états-Unis, par exemple é.
é Nos précédentes études révélaient qu'en Afrique, Twitter était davantage un espace d'interaction sociale ou de plaisanteries. Cette étude, la troisiéme, atteste que la plateforme atteint sa maturité avec la prévalence de débats sérieux sur la politique et les pouvoirs publics é, explique Mark Flanagan, Senior Partner en charge des Contenus et de la Strategie Digitale chez Portland é.
En plus de ces données, le rapport comprend 12 études de cas explorant différents sujets, tels que l'attitude de la Twittosphére africaine é l'égard du terrorisme en Afrique, du virus Ebola, du développement économique, etc.
CP/od
Portland Communications fait remarquer, dans un communiqué parvenu mercredi é APA, qu'éen 2015 prés d'un hashtag sur dix parmi les plus populaires en Afrique portait sur des thématiques et des personnalités politiques, contre 2 % aux états-Unis et au Royaume-Uni é.
é Le premier hashtag politique, #NigeriaDecides, portait sur l'élection la plus décisive qu'ait connu le continent l'année derniére, poursuit le communiqué.
Portland affirme avoir, dans son troisiéme rapport intitulé "Comment l'Afrique tweete", analysé 1,6 milliard de tweets géolocalisés ainsi que les 5 000 premiers hashtags du continent.
Un des premiers enseignements de l'étude est les discussions politiques sur Twitter ont augmenté, atteignant 10 pour cent é bien que les tweets sur le showbiz et le divertissement aient dominé les conversations l'année derniére, en représentant plus de 20 % des hashtagsé. é.
Les pays comme le Nigeria, l'Afrique du Sud, l'Ethiopie, le Burundi et l'Egypte ont été les plus actifs é cet égard lit-on encore dans le rapport qui constate dans la méme foulée que é l'intérét dans la politique transcende les frontiéres nationales. Ainsi, les hashtags sur l'élection présidentielle nigériane et les conflits au Burundi ont compté parmi les hashtags les plus populaires et les plus partagés sur le continent é.
Sur le continent, c'est l'Egypte qui tweete le plus, fournissant 28 % de l'ensemble du contenu Twitter géolocalisé (soit 500 millions de tweets), viennent ensuite le Nigeria (360 millions de tweets géolocalisés), l'Afrique du Sud (325 millions de tweets géolocalisés), le Kenya (125 millions de tweets géolocalisés) et le Ghana (70 millions de tweets géolocalisés) complétent le tableau des cinq pays africains les plus actifs sur la plateforme.
é Fait intéressant, notre rapport confirme également l'union des Africains par-delé les frontiéres pour commenter et discuter de questions communes Interagir avec succés ces communautés émergentes panafricaines représente un défi pour toutes les marques et les organisations qui recherchent é consolider leur présence dans cet espace é, selon Allan Kamau, qui dirige le bureau de Nairobi de Portland.
Dans l'ensemble, c'est 1,6 milliard de tweets géolocalisés qui ont été publiés en Afrique en 2015 soit 34 fois plus que lors de la premiére étude que Portland Communications a mené en 2012.
En ce qui concerne les langues, é l'Anglais est de loin la langue dominante sur Twitter en Afrique. Cette langue de communication a permis de s'affranchir des barriéres nationales et culturelles, en assurant aux conversations Twitter une plus grande portée que celles faisant appel aux médias traditionnels. Sur les 5 000 hashtags les plus populaires analysés, 77 % ont été tweetés en anglais. D'autres langues majeures comme l'arabe ou le franéais ont été considérablement moins présentes é respectivement 7 % et 4 % seulement é.
Par contre Twitter est beaucoup moins utilisé pour les campagnes commerciales en Afrique que dans les autres régions du monde reléve encore Portland Communications ajoutant que é les hashtags commerciaux (é l'instar des noms de marques et des offres promotionnelles) sont 25 fois moins présents en Afrique qu'aux états-Unis, par exemple é.
é Nos précédentes études révélaient qu'en Afrique, Twitter était davantage un espace d'interaction sociale ou de plaisanteries. Cette étude, la troisiéme, atteste que la plateforme atteint sa maturité avec la prévalence de débats sérieux sur la politique et les pouvoirs publics é, explique Mark Flanagan, Senior Partner en charge des Contenus et de la Strategie Digitale chez Portland é.
En plus de ces données, le rapport comprend 12 études de cas explorant différents sujets, tels que l'attitude de la Twittosphére africaine é l'égard du terrorisme en Afrique, du virus Ebola, du développement économique, etc.
CP/od
