La Haute Autorité de la Communication Audiovisuelle (HACA) a officialisé, ce vendredi 7 mars 2025, la signature d’une convention avec KANTAR S.A. et le Groupement d’Intérêt Économique des Éditeurs de la TNT (GIE). Cette collaboration vise à garantir une mesure fiable et transparente des audiences audiovisuelles en Côte d'Ivoire.
La cérémonie, qui s’est tenue au siège de la HACA à Cocody, marque une avancée majeure pour le secteur audiovisuel ivoirien. Ce projet, d’une durée de trois ans, permettra de fournir des données précises sur la consommation des médias audiovisuels, afin d’aider les acteurs du secteur à affiner leurs stratégies.
René Bourgoin, président de la HACA, a insisté sur l’importance de cet outil de mesure. « L'un des défis majeurs auxquels nous serons confrontés, c'est la transparence de l’étude, ainsi que la pertinence et la fiabilité des résultats », a-t-il indiqué. Il a également souligné le rôle crucial de la mesure d’audience pour le développement du secteur. « Dans tous les pays du monde, la mesure des audiences est primordiale pour structurer et dynamiser l’industrie audiovisuelle », a-t-il révélé.
Selon lui, cette initiative vient couronner un long processus entamé bien avant la libéralisation du paysage audiovisuel ivoirien. Il a également rassuré sur l’engagement de l’État et de la HACA à certifier les résultats des études de KANTAR, garantissant ainsi leur crédibilité auprès de l’ensemble des acteurs du secteur.
De son côté, Anne-Lise Toursel, directrice générale en charge des relations clients chez KANTAR, a réaffirmé son engagement à fournir des données précises et fiables. « Nous sommes heureux, fiers et extrêmement engagés. À travers des données de qualité et une grande transparence, nous voulons être le référent qui permet à tous de valoriser l’audiovisuel en Côte d'Ivoire », a-t-elle rassuré. Elle a également souligné l’importance de ce projet pour structurer et développer le marché publicitaire ivoirien.
Pour Ange Gueï, président du Groupement d’Intérêt Économique des Éditeurs de la TNT (GIE) et directeur général de la Nouvelle Chaîne Ivoirienne (NCI), la signature de ce contrat est une avancée majeure. « Nous sommes soulagés d’aboutir, de façon consensuelle, à cet accord. Ce partenariat permettra d’apporter beaucoup de transparence et de contribuer au développement du secteur audiovisuel. C’est un moment historique pour notre pays », a-t-il affirmé.
Par la voix de leur président, le GIE a également salué le Chef de l'État pour le financement de ce projet structurant et a rendu hommage au président de la HACA pour son leadership et la bonne conduite du processus.
Jean-Philippe Kaboré, fondateur de 7info, ainsi que plusieurs figures du paysage audiovisuel, dont Michel Mutombo-Cartier, Directeur général de A+ Ivoire, Guy Sawegnon, Directeur des programmes de Life TV, et Florence Ginier, directrice du département mesure média à KANTAR, étaient également présents pour saluer cette avancée.
Après un appel à candidature lancé par la HACA, KANTAR a été sélectionné à l’unanimité par les éditeurs en janvier dernier, face à sept autres postulants, grâce à la qualité de son expertise.
R-SEKONGO
