Les industries culturelles et créatives africaines, en pleine visibilité internationale, ont besoin de partenariats inédits pour passer de réussites individuelles à des écosystèmes structurés, ressort-il d’un rapport d’impact publié par le programme We Champion Talent, soutenu par 1XBET et porté par Orun.
Si l’afrobeats remplit les grandes salles mondiales et que la mode, le cinéma ou les arts visuels africains attirent investisseurs et institutions, les dispositifs d’accompagnement restent insuffisants, souligne le programme.
Selon l’UNESCO, ces industries représentent 3% du PIB mondial et 48 millions d’emplois, mais les écosystèmes africains peinent sur le financement, l’accès aux marchés et la structuration des chaînes de valeur.
Lancé il y a un peu plus d’un an, We Champion Talent se distingue du sponsoring classique. Au-delà du financement d’événements, l’initiative mise sur la durée, la mise en réseau et l’accès à des espaces de visibilité internationaux.
Bilan en 12 mois : 9 initiatives déployées sur 4 continents, plus de 300 décideurs et personnalités mobilisés, 15 designers et artistes africains accompagnés, 7 maisons d’art valorisées. Des activations ont eu lieu à Abidjan, New York Fashion Week, Casablanca, Cannes, Monaco et en marge de l’Assemblée générale de l’ONU.
« Nous avons souhaité créer un cadre qui permette aux talents d’accéder à des espaces qu’ils n’auraient pas forcément fréquentés seuls, tout en favorisant des rencontres susceptibles de déboucher sur des collaborations durables », explique Mouhamed Dieng, président du comité exécutif de We Champion Talent.
L’approche rompt avec la logique traditionnelle : visibilité contre financement. Elle répond à une attente croissante de cohérence entre discours et actions, notamment chez les jeunes publics.
Les initiateurs ne revendiquent pas une réponse exhaustive aux défis du secteur. Mais ces expériences interrogent les modèles existants et testent des formes de coopération entre marques et acteurs culturels. Leur impact réel se mesurera à la capacité des talents à se développer et à la continuité des dispositifs.
Pour les auteurs du rapport, la question n’est plus celle de la qualité des talents africains, mais celle des infrastructures d’accompagnement capables de soutenir leur développement à grande échelle.
Rk
