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Portée par sa « stratégie de diversification », Apple devient la marque la plus valorisée au monde

Publié le mardi 26 janvier 2021  |  Frenchweb.fr
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© Autre presse par DR
Portée par sa « stratégie de diversification », Apple devient la marque la plus valorisée au monde


Apple est la marque la plus valorisée au monde, devant Amazon et Google, selon une étude publiée mardi par le cabinet spécialisé Brand Finance, qui note plus globalement la bonne résistance des marques technologiques dans le contexte épidémique. « Une marque est avant tout un actif immatériel, c’est pour cela qu’on essaie de lui donner une valeur », explique à l’AFP Bertrand Chovet, directeur général de Brand Finance France. Cette valeur s’appuie notamment sur les prévisions de revenus de la marque ou encore sa « force », c’est-à-dire l’investissement en marketing ou sa réputation.

Ainsi, la marque à la pomme récupère en 2021 son titre de marque « la plus valorisée au monde » pour la première fois depuis 2016, « portée par sa stratégie de diversification », souligne l’étude du cabinet. Sa valeur, telle qu’évaluée par Brand Finance, augmente de 87% à 263,4 milliards de dollars. « Elle démontre sa capacité à se diversifier (…) Aujourd’hui la marque s’étend sur la musique, les jeux, la télé, mais elle continue aussi à innover au niveau des produits », souligne M. Chovet. Elle est suivie dans le classement par le géant de la distribution Amazon, « l’une des rares marques à avoir considérablement profité de la pandémie et de la flambée sans précédent de la demande », ainsi que par Google, note l’étude.

Les marques chinoises et américaines «règnent en maître»
Plus globalement, les marques technologiques, qu’elles exercent dans le secteur du commerce au détail, du divertissement ou des services numériques, ont profité d’une année marquée par de multiples confinements. Brand Finance estime que la valeur de Netflix a progressé de 9% à 24,9 milliards de dollars, celle d’Uber de 34% à 20,5 milliards, tandis que le plus grand fournisseur chinois de services en ligne à la demande, Meituan, a connu une des plus fortes progressions du classement (+62% à 7,2 milliards de dollars).
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