L’Université Félix Houphouët-Boigny (UFHB) compte désormais un nouveau docteur en sciences de la communication. Monsieur Koutouan Félix Olivier a soutenu avec succès sa thèse de doctorat à l’École doctorale Société, Communication, Arts, Lettres et Langues (EDSCALL).
Intitulée « Radios de proximité et réception de la publicité commerciale chez les jeunes Abidjanais : pratiques et enjeux », cette thèse, référencée sous le N°150 UFHB/EDSCALL/SS-26, s’inscrit dans la discipline Communication, avec une spécialité en Communication, politique et sociétés.
La soutenance s’est tenue au Pôle Scientifique et d’Innovation de Bingerville. ce mercredi 20 mai 2026 sous la présidence du Professeur Kra Kouassi Raymond, en présence du directeur de thèse, le Professeur Adhepeau Julien Laurent Michel. Le jury comprenait également Madame Koffi Okon Marguerite et Monsieur Koffi-Hamanys Broux De Ismaël, rapporteurs, ainsi que le Professeur Koné Tahirou, examinateur.
Au cœur de ses travaux, Koutouan Félix Olivier a proposé une analyse structurée du rôle et de l’impact des radios de proximité dans la diffusion des messages publicitaires auprès des jeunes à Abidjan. Sa réflexion s’est articulée autour d’une problématique centrale : comment mesurer l’efficacité des campagnes publicitaires diffusées par ces médias locaux ?
Les conclusions de l’étude mettent en évidence une efficacité encore limitée de ces campagnes, en raison notamment d’une faible exposition du public cible et de contraintes structurelles propres aux radios communautaires. Le candidat souligne, entre autres, la difficulté pour ces médias d’attirer de grands annonceurs, du fait de leur couverture géographique restreinte et de certaines insuffisances en matière de programmation.
Face à ce constat, le désormais docteur préconise une mutation stratégique , l’intégration du numérique. « Il est impératif pour les radios de proximité de migrer vers le digital, notamment en devenant des web radios, afin d’élargir leur audience et d’améliorer leur attractivité », a-t-il soutenu devant le jury.
Les échanges scientifiques ont permis d’explorer plusieurs approches théoriques liées à la réception des messages publicitaires et au comportement du consommateur. Malgré quelques observations sur la forme et certains aspects méthodologiques, les membres du jury ont unanimement salué la pertinence du travail, fortement ancré dans les réalités du terrain ivoirien.
Dans son intervention, le directeur de thèse a relevé la contribution du candidat à la recherche en communication, tout en insistant sur l’urgence pour les radios de proximité de s’adapter aux mutations technologiques.
Au terme des délibérations, le jury a admis Koutouan Félix Olivier au grade de docteur de l’Université Félix Houphouët-Boigny, avec la mention « très honorable ».
Visiblement ému après la proclamation, le nouveau docteur a exprimé son soulagement, évoquant un parcours exigeant, marqué par des sacrifices et de nombreuses nuits de travail. Il a réaffirmé son ambition de voir ses recherches contribuer concrètement à la transformation des médias de proximité en Côte d’Ivoire.
Cette soutenance consacre ainsi l’aboutissement d’un parcours académique rigoureux, tout en ouvrant la voie à une réflexion stratégique sur l’avenir des radios locales à l’ère du numérique.
JB
