AXA Côte d’Ivoire a officiellement lancé sa nouvelle campagne de communication, à l’occasion d’une soirée organisée vendredi 11 septembre 2026 à Abidjan-Plateau. L’événement a également servi de cadre à la reconnaissance de huit agents généraux et mandataires pour leurs performances et leur engagement aux côtés de la compagnie d’assurance.
À travers cette nouvelle campagne, AXA entend placer la notion de protection au cœur de sa communication. La démarche s’inscrit dans une campagne de marque panafricaine, présentée comme une première pour le groupe et destinée à porter une même vision dans plusieurs pays du continent.
La campagne a vocation à être déployée notamment au Nigeria, au Sénégal, au Cameroun, en Côte d’Ivoire, au Gabon, en Égypte et au Maroc. Elle s’inscrit dans la plateforme mondiale d’AXA, « Why should the future be a risk? », tout en mettant l’accent sur une notion présentée comme centrale, à savoir le « care », autrement dit le fait de prendre soin, de veiller les uns sur les autres et de protéger ceux qui comptent.
Lors de la cérémonie, la Responsable Communication et Marketing d’AXA Côte d’Ivoire, Ornella Sidibé, a expliqué que la campagne cherche à dépasser la seule question des risques assurantiels pour mettre en avant les liens humains qui motivent le besoin de protection. « Derrière toutes ces choses, il y a quelqu’un, quelqu’un que nous aimons, pour qui nous voulons être là, quelqu’un qui compte », a-t-elle souligné.
La campagne est construite autour d’un conte africain contemporain mettant notamment en scène Amani, un pêcheur qui prend soin de sa mère malade. L’histoire évolue progressivement de l’univers imaginaire vers la réalité, avec l’entrée d’Amani et de sa mère dans une agence AXA. Le récit établit ainsi un lien entre les relations humaines et la mission de protection portée par l’assureur.
Sur le plan de la diffusion, une version télévisée de 30 secondes doit être diffusée à compter du 15 septembre sur RTI 1, Life TV et A+ Ivoire, parallèlement à différents contenus destinés aux réseaux sociaux.
La campagne se distingue également par le choix d’une réalisation en stop-motion, signée Paulo Garcia, selon la Responsable Communication et Marketing. Personnages, vêtements, maisons et objets ont été fabriqués puis animés image par image, une esthétique qui vise à illustrer le temps consacré aux choses importantes et au fait de prendre soin.
La soirée a également été consacrée à la reconnaissance de huit agents pour leurs efforts quotidiens, leur résilience, leurs performances et leur fidélité à la marque.
Pour la direction générale, cette distinction valorise les intermédiaires qui contribuent au développement de la compagnie. Le directeur général d’AXA Côte d’Ivoire, Teyi Lawson, a souligné leur rôle dans la relation avec les clients : « La force d’AXA, c’est vous. La grandeur d’AXA, c’est vous ».
À l’approche de la fin de l’exercice 2026, le directeur général a appelé les équipes à maintenir leur mobilisation. Trois priorités ont notamment été mises en avant : le suivi et le renouvellement des contrats, l’acquisition de nouveaux clients et le renforcement de la qualité de service et de la proximité avec les assurés.
Au terme de la cérémonie, la direction a rappelé que ces récompenses constituent à la fois une reconnaissance du travail accompli et un levier de motivation pour la suite de l’exercice 2026.
À travers cette campagne, AXA Côte d’Ivoire veut ainsi renforcer sa visibilité auprès du public ivoirien tout en associant sa marque à une promesse de protection et d’accompagnement. « Derrière chaque protection, il y a quelqu’un qui compte », résume le message porté par cette nouvelle campagne.
Cyprien K.
