Jam – Fm N°1 en Côte d’Ivoire !...

Les résultats d’une enquête, datant du mois d’Août 2008, réalisée par le leader français des Etudes Marketing et d’Opinion, Tns Sofres, circulent en ce moment dans plusieurs rédactions. Décryptage d’une étude d’audience qui va révolutionner le paysage radiophonique ivoirien.

Du 28 mai au 04 juin dernier, le leader français des études marketing et d’opinion, Tns Sofres, a réalisé une étude d’audience des radios de Côte d’Ivoire. Les résultats de cette enquête donnent la Radio Jeune Africain Moderne, Jam- FM, première de la classe avec un taux d’audience de 22,0%. La radio du monde, Radio France internationale (RFI), et Fréquence 2 de la Rti, occupent respectivement la deuxième et troisième place avec 20,0% et 19,3%. La radio Nostalgie se contente elle de la quatrième place avec 18, 2% presque au coude à coude avec la radio islamique Al Bayanne classée cinquième avec 18%. La chaîne 1 de la Rti ferme la marche des plus de 10% d’audience avec un taux de 15,7%. Les autres radios évoluent 0,1% à 9,4% d’audience. Ces résultats annoncent une véritable redistribution des cartes dans le paysage radiophonique ivoirien. Jam FM récolte ainsi les fruits de sa nouvelle campagne institutionnelle lancée le 29 avril dernier. Cette campagne était axée sur la créativité, l’originalité et la jeunesse d’esprit prôné par la station chère à François Komian Banny. Jam FM a surtout tenu sa promesse de professionnaliser ses programmes existants, notamment l’émission 8 - 9 qui passe du lundi au vendredi. Selon l’enquête de Tns Sofres, cette émission bat tous les records d’audience avec près de 5,0%. Seule Radio France Internationale arrive à rejoindre Jam FM à cette heure de la journée. La déroute de Radio Nostalgie s’explique sans doute par la guéguerre orchestrée par ses animateurs vedettes. Les auditeurs ont probablement voulu sanctionner la Station de Légende avec ces résultats. Tns Sofres, leader français des Etudes Marketing et d’Opinion, appartient au groupe TNS. Ce groupe est l’un des leaders mondiaux du marché et n°1 mondial des études Ad Hoc. Cette étude d’audience aurait été commanditée par des entreprises de la place, tous clients de Tns Sofres. Le groupe aide ses clients à définir et à piloter ses stratégies de communication. Les entreprises commanditaires de l’enquête pourraient donc s’appuyer sur ces résultats pour définir le choix des canaux de communication à activer pour leur événement en Côte d’Ivoire.