L'agence média ZenithOptimedia a revu ses prévisions à la hausse: en 2010, les investissements publicitaires devraient progresser de 3,5% dans le monde.
Sonné par la crise économique en 2009, le marché publicitaire reprend ses esprits en 2010. Mieux, la reprise est plus solide que prévu. L'agence média ZenithOptimedia (Publicis) vient ainsi de revoir à la hausse ses prévisions pour l'année en cours. Elle parie sur une progression de 3,5% des dépenses des annonceurs dans le monde, contre 2,2% annoncé précédemment.
ZenithOptimedia base son nouvel optimisme sur un début d'année meilleur que prévu en Amérique du Nord et Europe de l'Ouest. Toutefois, l'écart reste important entre le dynamisme des marchés émergents, qui devraient progresser de 8,6% en 2010, et les marchés plus mûrs, en hausse de 1,3%.
La télévision, Internet et, plus modestement l'affichage et le cinéma, seront les médias qui profiteront de la reprise en 2010, quand la presse écrite et la radio verront au contraire leurs recettes s'essouffler. La part de marché publicitaire des médias devrait ainsi évoluer en faveur d'Internet: de 12,7% du marché en 2009, le Web atteindra 13,9% en 2010, puis 15,4% en 2011 et 17,1% en 2012. La télévision reste loin devant, au-delà de 40% du marché publicitaire mondial. Elle est suivie de la presse quotidienne, avec 21,6% du marché en 2010.
Par Marie-Catherine Beuth
Sonné par la crise économique en 2009, le marché publicitaire reprend ses esprits en 2010. Mieux, la reprise est plus solide que prévu. L'agence média ZenithOptimedia (Publicis) vient ainsi de revoir à la hausse ses prévisions pour l'année en cours. Elle parie sur une progression de 3,5% des dépenses des annonceurs dans le monde, contre 2,2% annoncé précédemment.
ZenithOptimedia base son nouvel optimisme sur un début d'année meilleur que prévu en Amérique du Nord et Europe de l'Ouest. Toutefois, l'écart reste important entre le dynamisme des marchés émergents, qui devraient progresser de 8,6% en 2010, et les marchés plus mûrs, en hausse de 1,3%.
La télévision, Internet et, plus modestement l'affichage et le cinéma, seront les médias qui profiteront de la reprise en 2010, quand la presse écrite et la radio verront au contraire leurs recettes s'essouffler. La part de marché publicitaire des médias devrait ainsi évoluer en faveur d'Internet: de 12,7% du marché en 2009, le Web atteindra 13,9% en 2010, puis 15,4% en 2011 et 17,1% en 2012. La télévision reste loin devant, au-delà de 40% du marché publicitaire mondial. Elle est suivie de la presse quotidienne, avec 21,6% du marché en 2010.
Par Marie-Catherine Beuth
