Tarifmedia.com - Selon une étude, réalisée par PriceWaterHouseCoopers pour l’IAB France et le SRI la part du numérique dans les investissements publicitaires mondiaux augmente régulièrement et devrait représenter 21 % en 2014 contre 16 % en 2010. Croissance portée surtout par le rich media et la vidéo.
Devant ce constat, l'étude préconise le développement de nouveaux indicateurs de mesure de l'efficacité des campagnes car aujourd'hui le taux de clic ne suffit plus. En effet, seuls 16 % des internautes cliquent sur les publicités et 8 % des internautes représentent 85 % des clics (Comscore 2009). Ainsi de nombreux internautes ne cliquent pas mais sont quand même exposés à la publicité. Cet indicateur ne permet pas non plus de mesurer l'ensemble des usages et des comportements après le clic : combien de temps l'internaute a-t-il passé sur le site, sur quelles rubriques...? Enfin, le taux de cli ne donne aucune indication sur la manière dont la marque ou la campagne a été perçue par l'internaute.
De nouveaux indicateurs "Exposition, Interaction et Engagement" commencent à apparaître. La mesure de l'exposition permet à l'annonceur de connaître la visibilité réelle d'une publicité en mesurant la durée d'exposition moyenne des internautes à cette publicité. La mesure de l'interaction (lecture d'une vidéo, ouverture d'une bannière…) offre un premier niveau d'analyse de l'impact d'une campagne vidéo ou rich media sur la marque. Quant à l'analyse de la navigation et de l'engagement des internautes sur le site elle permet d'évaluer l'impact de leurs campagnes de branding en étudiant leur comportement de navigation, sous toutes ses dimensions : profondeur, durée, actions réalisées.
Devant ce constat, l'étude préconise le développement de nouveaux indicateurs de mesure de l'efficacité des campagnes car aujourd'hui le taux de clic ne suffit plus. En effet, seuls 16 % des internautes cliquent sur les publicités et 8 % des internautes représentent 85 % des clics (Comscore 2009). Ainsi de nombreux internautes ne cliquent pas mais sont quand même exposés à la publicité. Cet indicateur ne permet pas non plus de mesurer l'ensemble des usages et des comportements après le clic : combien de temps l'internaute a-t-il passé sur le site, sur quelles rubriques...? Enfin, le taux de cli ne donne aucune indication sur la manière dont la marque ou la campagne a été perçue par l'internaute.
De nouveaux indicateurs "Exposition, Interaction et Engagement" commencent à apparaître. La mesure de l'exposition permet à l'annonceur de connaître la visibilité réelle d'une publicité en mesurant la durée d'exposition moyenne des internautes à cette publicité. La mesure de l'interaction (lecture d'une vidéo, ouverture d'une bannière…) offre un premier niveau d'analyse de l'impact d'une campagne vidéo ou rich media sur la marque. Quant à l'analyse de la navigation et de l'engagement des internautes sur le site elle permet d'évaluer l'impact de leurs campagnes de branding en étudiant leur comportement de navigation, sous toutes ses dimensions : profondeur, durée, actions réalisées.
