Abidjan, le 19 août 2026 - Optimiser la mobilisation de la Taxe sur la Publicité (TSP), prendre en compte les nouveaux médias et la publicité digitale, et instaurer un cadre permanent de collaboration entre les parties prenantes. Telles sont les résolutions majeures adoptées à l’issue de l’atelier consacré à l'optimisation de la mobilisation de la TSP organisé du 12 au 14 août à Grand-Bassam par l’Agence de Soutien et de Développement des Médias (ASDM).
La rencontre a réuni des représentants des ministères de la Communication et de l’Économie, des Finances et du Budget, de l’Administration fiscale, du Trésor, ainsi que des professionnels des médias et de la publicité.
Ces résolutions visent à parvenir à une mobilisation optimale de la TSP au profit de l’ASDM, afin d’assurer un rythme d’accompagnement régulier des médias par l’Agence. En 2024, la TSP a permis de mobiliser 1,074 milliard de FCFA, soit un taux de 56,74 %. De 2022 à août 2026, seulement 2,384 milliards de FCFA ont été effectivement recouvrés et affectés à l’ASDM, alors que l’Agence compte sur près de 7 milliards de FCFA issus de cette taxe pour financer son Plan stratégique 2024-2026.
À l’ouverture des travaux, le ministre de la Communication, Amadou Coulibaly, avait souligné la nécessité d’améliorer à la fois le recouvrement et le reversement de la taxe. Il avait notamment proposé la mise en place d’un mécanisme de contrôle digitalisé permettant de croiser les déclarations des entreprises assujetties, les encaissements du Trésor et les reversements à l’ASDM, afin de détecter les écarts et de prévenir les pertes de recettes.
Le ministre avait également appelé à élargir la réflexion aux nouvelles réalités du marché publicitaire, notamment le sponsoring, le placement de produits, les plateformes numériques et les nouveaux médias.
Représentant le ministre de l’Économie, des Finances et du Budget, Vassogbo Bamba avait, pour sa part, relevé que le taux de réalisation de la TSP s’est établi à 69,1 % sur la période 2020-2025. Il avait appelé les participants à identifier les causes structurelles et opérationnelles du déficit de recouvrement et à formuler des recommandations susceptibles d’être rapidement mises en œuvre.
À en croire le directeur général de l’ASDM, Méïté Sindou, l’amélioration de la mobilisation de la TSP est indispensable pour assurer un accompagnement régulier du secteur. Depuis sa création en 2022, l’Agence a enregistré des demandes d’appui dépassant 27,4 milliards de FCFA, témoignant de l’ampleur des besoins des acteurs des médias.
CICG
