Adidas compte sur la Coupe du monde de football pour rebondir

En 2010, tous les espoirs des fabricants d`articles de sport se cristallisent autour de la Coupe du monde de football en Afrique du Sud. Adidas ne fait pas exception. Fournisseur officiel du ballon de la compétition et de douze équipes nationales qui y participeront, il a fait de ce sport l`un de ses axes de développement stratégiques et s`attend à dépasser son record actuel de 1,3 milliard d`euros de ventes sur une année réalisé dans le football. Mais la marque aux trois bandes reste prudente sur l`évolution globale du marché. Le PDG, qui dévoilait les résultats 2009 mercredi 3 mars, s`attend à une progression de son chiffre d`affaires comprise entre 1 % et 6 % en 2010. Même limité, ce retour à la croissance est bienvenu : 2009 "a été sans aucun doute la plus difficile de mon mandat", a reconnu Herbert Hainer. Les ventes ont reculé de 3,9 % (à 10,3 milliards d`euros) et le bénéfice net a plongé de 62 % (à 245 millions), sous l`effet des restructurations et des dépréciations d`actifs. Adidas a particulièrement souffert sur les marchés américains, avec un repli de plus de 10 % de son chiffre d`affaires, et chinois (- 16 %). Après la ruée des marques de sport en Chine à l`occasion des Jeux olympiques de Pékin en 2008, les ventes se sont effondrées. En France, l`institut d`études NPD estime que le marché des articles de sport a baissé de 2 % en 2009. Les ventes de textile (3,7 milliards d`euros), ont reculé de 1,5 %, et celles des chaussures de 2,4 % (à 2 milliards).

Laurence Girard