La Côte d’Ivoire sort le bout du nez après 10 années de crise post électorale. L’économie dans sa généralité se porte bien et de nombreux investissements ont été réalisés notamment dans le secteur des infrastructures économiques. La sécurité revient à un bon niveau. Le pays est de nouveau fréquentable. Les investisseurs ne se font pas prier pour s’installer. Tous les secteurs d’activités sont happés. Ceux de la grande distribution et de l’hôtellerie ne sont pas épargnés. Plusieurs enseignes de marques internationales se signalent et c’est la course au marché de consommation. Qu’est-ce qui attirent ces nouvelles enseignes ? Pourront-elles changer les habitudes des consommateurs Ivoiriens ? La côte d’Ivoire est-elle devenue le nouvel eldorado des grandes marques internationales ? Autant de préoccupations auxquelles nous tenterons d’apporter des réponses.
La Côte d’Ivoire se repositionne sur l’échiquier économique mondial. La croissance reste vigoureuse, soutenue par le dynamisme des secteurs du bâtiment, des travaux publics de l’énergie et par les bonnes performances de l’agriculture et des services. Le pays est compté parmi les pays les plus réformateurs au monde. Plusieurs infrastructures modernes ont été réalisées depuis 2011 et certaines sont en cours de réalisation. L’indice de sécurité est à un bon niveau. La BAD (Banque africaine de développement) est revenue à son siège statutaire d’Abidjan avec son contingent d’agents, plus de 2 000 au total qui seront dans les mois à venir (presque tous) redéployés sur les bords de la lagune Ebrié. La récente présidentielle qui a donné vainqueur Alassane Ouattara au premier tour s’est déroulée dans le calme. Prouvant du coup un bon signe de maturité du peuple ivoirien. En un mot, l’environnement économique et social est propice aux investissements. Et ce ne sont pas les investisseurs privés qui se feront priés. Dans le secteur de la grande distribution et de l’hôtellerie par exemple, l’on remarque une réelle présence et l’arrivée de grandes enseignes de marques internationales.
De grandes enseignes hôtelières s’annoncent tandis que certaines autres se rénovent…
Dans le secteur hôtelier, Hilton & Resorts la célèbre chaîne hôtelière américaine signe son retour à Abidjan. Hilton est un groupe hôtelier américain fondé par Conrad Hilton au début du 20ᵉ siècle. Il demeure le second groupe hôtelier mondial avec 4 278 établissements et 700 000 chambres présents dans 85 pays. Le géant américain Hilton va bientôt démarrer la construction d’un hôtel cinq étoiles à Abidjan. Le site retenu est celui qu’occupe actuellement l’Agence ivoirienne de presse (AIP). Outre le projet hôtelier, la direction de la chaîne a aussi annoncé la construction, ainsi que la rénovation, de plusieurs bâtiments administratifs, d’un môle et d’une bibliothèque africaine en plein cœur du Plateau. En somme, un projet titanesque à hauteur de 287 milliards FCFA qui vise à transformer la commune du Plateau. Bien avant, l’hôtel Radisson –Blu une autre chaîne d’hôtels américains a vu le jour dans les environs de l’aéroport international Félix H. Boigny. Radisson Hôtel & Resorts regroupe 435 hôtels dans 61 pays pour un total de 102 000 chambres. Le groupe hôtelier Azalaï, une petite chaîne hôtelière qui monte en puissance ouvrira très bientôt ses portes aux nombreux touristes ou voyageurs qui transitent par Abidjan. Ce groupe hôtelier très implanté en Afrique de l’Ouest vient concurrencer sur le marché avec les plus anciens dont Accor leader incontesté sur ce marché. Accor le géant français, présent dans le pays depuis plus d’une décennie avec cinq enseignes hôtelières à Abidjan (Sofitel Abidjan Hôtel Ivoire, Novotel, Hôtel Pullman et Ibis Plateau et Marcory actuellement en rénovation) garde une longueur d’avance et semble intouchable dans ce secteur. La direction du groupe ayant même annoncé un vaste plan d’investissement de 24 milliards FCFA dans la rénovation et l’extension de ses capacités d’accueil qui s’étendra à l’ensemble de sa flotte abidjanaise sur les prochaines années. Pour sa part, Mangalis Hôtel Group, une autre chaîne hôtelière africaine propriétaire de 3 enseignes (YAAS, SEEN et NOOM hotels), est présentement en train de faire sortir de terre, dans le quartier des affaires au centre du Plateau, le Seen Hôtel d’Abidjan. Doté d’une capacité de 179 chambres pour un coût total de plus de 29 milliards FCFA.
Quand le secteur de la grande distribution fait sa grande mue
Le secteur de la grande distribution n’est pas en marge du vent de développement qui contribue à l’embellie économique de la Côte d’Ivoire. Elles sont nombreuses ces grosses en grandes enseignes qui viennent se disputer les parts de marché d’un secteur trop longtemps resté aux mains de la communauté libanaise. La grande distribution en Côte d’Ivoire, c’est tout de même d’abord l’affaire de la Société ivoirienne de promotion des supermarchés (Prosuma) détentrice de 16 enseignes dont Hyper Hayat Cap Nord (à la Riviera – Cocody) et Cap Sud (à Marcory sur le VGE), Le Club Sococé des 2 Plateaux-Latrille et Treichville, Hyper Casino Prima (à Marcory), ainsi que ses supermarchés et superettes Cash Ivoire, Trade Center, Bon prix, Gifi, Jour de marché, Casino pour ne citer que celles-ci et de la Compagnie de distribution de Côte d’Ivoire (CDCI) avec ses enseignes King Cash. A elles deux, elles contrôlent l’essentiel du marché national ivoirien. Avec un chiffre d’affaires de plus de 250 milliards FCFA. A côté de ces deux géants de la distribution l’on retrouve l’enseigne Discount avec le supermarché ‘’Top Budget’’ situé à la zone 4 de Marcory. Top Budget a décidé d’aménager dans des locaux plus modernes et plus spacieux afin de mettre à la disposition de sa clientèle une large variété de produits de consommation. Entre temps au niveau de la mythique Rue Pierre et Marie Curie ou encore Rue Mercédès est sorti de terre le Supermarché Super ‘’U’’ d’Abidjan. Dans lequel supermarché les produits sont estampillés Super ‘’U’’ comme c’est le cas à Top Budget. Les magasins Orca (avec ses enseignes Orca Tendance et Orca Déco ne sont pas oubliés. Pareil pour les grands magasins et boutiques de joaillerie, de bijouterie, de vêtements, de matériels, d’équipements, d’ameublements tels que A. Constant, Bernabé, Roche Bobois, Aquaba, Natuzzi, Buro Top, Médiastore, Batiplus, Kiabi (au sein de Cap Sud), Amobla, etc., qu’il faut citer ici.
La joaillerie, la bijouterie, l’ameublement et le vestimentaire enregistrent aussi de nouvelles enseignes
Dans le secteur de la grande consommation, plus précisément dans les domaines de la joaillerie, de la bijouterie, de l’ameublement et du vestimentaire plusieurs enseignes ont fait leur entrée. L’on peut citer pêle-mêle La bijouterie Leboutou, Bijouterie N’Galam, Univers Akan et Asseke Oro qui petit à petit se fraient un passage dans le secteur de la bijouterie et de la joaillerie en Côte d’Ivoire quand A. Constant, Riscles, Zoughaib et Zino restent les leaders incontestés. Dans celui des vêtements les enseignes Kiabi, (n°1 français du prêt à porter, établi au sein de l’hypermarché Cap Sud), Bata, Yahimi, Ettyka, etc., sont de plus en plus visibles. Ils se partagent désormais le marché avec les boutiques Uniwax et les magasins City Sport bien connu du public ivoirien. Du Côté du mobilier de maison comme de bureau, Roche Bobois enseigne française, ALF Italiano, Cattelan et Natuzzi, enseignes italienne (franchisé Orca tendance) viennent perturber le sommeil des doyens que sont Amobla, Burolux, Burotop, mobidis, etc.
PlaYce Marcory annonce de grands bouleversements dans le secteur de la grande distribution
Au nombre des nouveaux venus sur le marché de la grande distribution, nous pouvons citer PlaYce marque officielle des centres commerciaux opérés par CFAO en Afrique et qui a été dévoilée à Abidjan par le groupe franco-japonais de distribution international. PlaYce Marcory est une joint-venture des Groupes CFAO avec sa société de Club marques, CFAO-Retail et Carrefour 2e groupe mondial de la grande distribution et numéro 1 en France et en Europe. Couvrant une superficie totale de 20 000 m², le centre commercial PlaYce Marcory est le premier d’une série de plusieurs dizaines de centres qui seront ouverts dans huit pays d’Afrique et opérés par CFAO. Au cœur de PlaYce, une agora, véritable lieu de rassemblement, de loisirs et d’échanges symbolisé par le ‘’Y’’ placé au cœur du mot « place ». Le centre commercial développé par CFAO a été conçu sur l’idée de rassembler la population autour d’un lieu de partage innovant et chaleureux. PlaYce veut être un lieu de vie convivial autant qu’un lieu de consommation moderne. A l’image des trois branches du ‘’Y’’, PlaYce Marcory sera articulé autour de trois pôles principaux : l’hypermarché Carrefour, la galerie commerciale composée d’une cinquantaine de boutiques et d’un « food court » qui proposera une offre de restauration. La galerie commerciale et le food court comprennent notamment les enseignes qui ont rejoint le Club de Marques CFAO-Retail. Là où la plupart des supermarchés d’Abidjan baisse les rideaux autour de 08h00 du soir, PlaYce quant à lui sera ouvert 7jours/7, de 10h à 22h de quoi à offrir aux abidjanais une consommation accessible, moderne et de qualité. Tout cela, dans un cadre de confort d’achat, une offre diversifiée, de qualité, à des prix maîtrisés. Le point d’orgue de cet édifice sera incontestablement la sécurité. Car aux dires du Directeur général, «la sécurité constituera notre leitmotiv dans ce nouveau hypermarché, et elle sera sans faille ». Ajoutons que le Groupe Carrefour est installé dans 33 pays au monde. L’entreprise a créé 610 emplois directs en faveur des jeunes et des femmes. 48% de ces emplois sont occupés par des femmes. Des partenariats ont été noués avec 170 producteurs et fournisseurs locaux. La floraison des enseignes de marques internationales en Côte s’Ivoire trouve leur raison dans la stabilité économique que présente le pays. Dorénavant, l’ivoirien ne se sentira plus obligé d’aller faire ses achats dans les grandes boutiques de Paris, Londres et New-York et Dubai. La plupart des produits de grandes marques seront disponibles dans ces nouveaux centres commerciaux qui s’installent de plus en plus à Abidjan. C’est sûr, les habitudes de consommation des Ivoiriens changeront. Mais à quel prix ? Quand l’on sait que le pouvoir d’achat de l’Ivoirien lui reste toujours faible. La question reste donc posée.
Jean-Claude ACKE
La Côte d’Ivoire se repositionne sur l’échiquier économique mondial. La croissance reste vigoureuse, soutenue par le dynamisme des secteurs du bâtiment, des travaux publics de l’énergie et par les bonnes performances de l’agriculture et des services. Le pays est compté parmi les pays les plus réformateurs au monde. Plusieurs infrastructures modernes ont été réalisées depuis 2011 et certaines sont en cours de réalisation. L’indice de sécurité est à un bon niveau. La BAD (Banque africaine de développement) est revenue à son siège statutaire d’Abidjan avec son contingent d’agents, plus de 2 000 au total qui seront dans les mois à venir (presque tous) redéployés sur les bords de la lagune Ebrié. La récente présidentielle qui a donné vainqueur Alassane Ouattara au premier tour s’est déroulée dans le calme. Prouvant du coup un bon signe de maturité du peuple ivoirien. En un mot, l’environnement économique et social est propice aux investissements. Et ce ne sont pas les investisseurs privés qui se feront priés. Dans le secteur de la grande distribution et de l’hôtellerie par exemple, l’on remarque une réelle présence et l’arrivée de grandes enseignes de marques internationales.
De grandes enseignes hôtelières s’annoncent tandis que certaines autres se rénovent…
Dans le secteur hôtelier, Hilton & Resorts la célèbre chaîne hôtelière américaine signe son retour à Abidjan. Hilton est un groupe hôtelier américain fondé par Conrad Hilton au début du 20ᵉ siècle. Il demeure le second groupe hôtelier mondial avec 4 278 établissements et 700 000 chambres présents dans 85 pays. Le géant américain Hilton va bientôt démarrer la construction d’un hôtel cinq étoiles à Abidjan. Le site retenu est celui qu’occupe actuellement l’Agence ivoirienne de presse (AIP). Outre le projet hôtelier, la direction de la chaîne a aussi annoncé la construction, ainsi que la rénovation, de plusieurs bâtiments administratifs, d’un môle et d’une bibliothèque africaine en plein cœur du Plateau. En somme, un projet titanesque à hauteur de 287 milliards FCFA qui vise à transformer la commune du Plateau. Bien avant, l’hôtel Radisson –Blu une autre chaîne d’hôtels américains a vu le jour dans les environs de l’aéroport international Félix H. Boigny. Radisson Hôtel & Resorts regroupe 435 hôtels dans 61 pays pour un total de 102 000 chambres. Le groupe hôtelier Azalaï, une petite chaîne hôtelière qui monte en puissance ouvrira très bientôt ses portes aux nombreux touristes ou voyageurs qui transitent par Abidjan. Ce groupe hôtelier très implanté en Afrique de l’Ouest vient concurrencer sur le marché avec les plus anciens dont Accor leader incontesté sur ce marché. Accor le géant français, présent dans le pays depuis plus d’une décennie avec cinq enseignes hôtelières à Abidjan (Sofitel Abidjan Hôtel Ivoire, Novotel, Hôtel Pullman et Ibis Plateau et Marcory actuellement en rénovation) garde une longueur d’avance et semble intouchable dans ce secteur. La direction du groupe ayant même annoncé un vaste plan d’investissement de 24 milliards FCFA dans la rénovation et l’extension de ses capacités d’accueil qui s’étendra à l’ensemble de sa flotte abidjanaise sur les prochaines années. Pour sa part, Mangalis Hôtel Group, une autre chaîne hôtelière africaine propriétaire de 3 enseignes (YAAS, SEEN et NOOM hotels), est présentement en train de faire sortir de terre, dans le quartier des affaires au centre du Plateau, le Seen Hôtel d’Abidjan. Doté d’une capacité de 179 chambres pour un coût total de plus de 29 milliards FCFA.
Quand le secteur de la grande distribution fait sa grande mue
Le secteur de la grande distribution n’est pas en marge du vent de développement qui contribue à l’embellie économique de la Côte d’Ivoire. Elles sont nombreuses ces grosses en grandes enseignes qui viennent se disputer les parts de marché d’un secteur trop longtemps resté aux mains de la communauté libanaise. La grande distribution en Côte d’Ivoire, c’est tout de même d’abord l’affaire de la Société ivoirienne de promotion des supermarchés (Prosuma) détentrice de 16 enseignes dont Hyper Hayat Cap Nord (à la Riviera – Cocody) et Cap Sud (à Marcory sur le VGE), Le Club Sococé des 2 Plateaux-Latrille et Treichville, Hyper Casino Prima (à Marcory), ainsi que ses supermarchés et superettes Cash Ivoire, Trade Center, Bon prix, Gifi, Jour de marché, Casino pour ne citer que celles-ci et de la Compagnie de distribution de Côte d’Ivoire (CDCI) avec ses enseignes King Cash. A elles deux, elles contrôlent l’essentiel du marché national ivoirien. Avec un chiffre d’affaires de plus de 250 milliards FCFA. A côté de ces deux géants de la distribution l’on retrouve l’enseigne Discount avec le supermarché ‘’Top Budget’’ situé à la zone 4 de Marcory. Top Budget a décidé d’aménager dans des locaux plus modernes et plus spacieux afin de mettre à la disposition de sa clientèle une large variété de produits de consommation. Entre temps au niveau de la mythique Rue Pierre et Marie Curie ou encore Rue Mercédès est sorti de terre le Supermarché Super ‘’U’’ d’Abidjan. Dans lequel supermarché les produits sont estampillés Super ‘’U’’ comme c’est le cas à Top Budget. Les magasins Orca (avec ses enseignes Orca Tendance et Orca Déco ne sont pas oubliés. Pareil pour les grands magasins et boutiques de joaillerie, de bijouterie, de vêtements, de matériels, d’équipements, d’ameublements tels que A. Constant, Bernabé, Roche Bobois, Aquaba, Natuzzi, Buro Top, Médiastore, Batiplus, Kiabi (au sein de Cap Sud), Amobla, etc., qu’il faut citer ici.
La joaillerie, la bijouterie, l’ameublement et le vestimentaire enregistrent aussi de nouvelles enseignes
Dans le secteur de la grande consommation, plus précisément dans les domaines de la joaillerie, de la bijouterie, de l’ameublement et du vestimentaire plusieurs enseignes ont fait leur entrée. L’on peut citer pêle-mêle La bijouterie Leboutou, Bijouterie N’Galam, Univers Akan et Asseke Oro qui petit à petit se fraient un passage dans le secteur de la bijouterie et de la joaillerie en Côte d’Ivoire quand A. Constant, Riscles, Zoughaib et Zino restent les leaders incontestés. Dans celui des vêtements les enseignes Kiabi, (n°1 français du prêt à porter, établi au sein de l’hypermarché Cap Sud), Bata, Yahimi, Ettyka, etc., sont de plus en plus visibles. Ils se partagent désormais le marché avec les boutiques Uniwax et les magasins City Sport bien connu du public ivoirien. Du Côté du mobilier de maison comme de bureau, Roche Bobois enseigne française, ALF Italiano, Cattelan et Natuzzi, enseignes italienne (franchisé Orca tendance) viennent perturber le sommeil des doyens que sont Amobla, Burolux, Burotop, mobidis, etc.
PlaYce Marcory annonce de grands bouleversements dans le secteur de la grande distribution
Au nombre des nouveaux venus sur le marché de la grande distribution, nous pouvons citer PlaYce marque officielle des centres commerciaux opérés par CFAO en Afrique et qui a été dévoilée à Abidjan par le groupe franco-japonais de distribution international. PlaYce Marcory est une joint-venture des Groupes CFAO avec sa société de Club marques, CFAO-Retail et Carrefour 2e groupe mondial de la grande distribution et numéro 1 en France et en Europe. Couvrant une superficie totale de 20 000 m², le centre commercial PlaYce Marcory est le premier d’une série de plusieurs dizaines de centres qui seront ouverts dans huit pays d’Afrique et opérés par CFAO. Au cœur de PlaYce, une agora, véritable lieu de rassemblement, de loisirs et d’échanges symbolisé par le ‘’Y’’ placé au cœur du mot « place ». Le centre commercial développé par CFAO a été conçu sur l’idée de rassembler la population autour d’un lieu de partage innovant et chaleureux. PlaYce veut être un lieu de vie convivial autant qu’un lieu de consommation moderne. A l’image des trois branches du ‘’Y’’, PlaYce Marcory sera articulé autour de trois pôles principaux : l’hypermarché Carrefour, la galerie commerciale composée d’une cinquantaine de boutiques et d’un « food court » qui proposera une offre de restauration. La galerie commerciale et le food court comprennent notamment les enseignes qui ont rejoint le Club de Marques CFAO-Retail. Là où la plupart des supermarchés d’Abidjan baisse les rideaux autour de 08h00 du soir, PlaYce quant à lui sera ouvert 7jours/7, de 10h à 22h de quoi à offrir aux abidjanais une consommation accessible, moderne et de qualité. Tout cela, dans un cadre de confort d’achat, une offre diversifiée, de qualité, à des prix maîtrisés. Le point d’orgue de cet édifice sera incontestablement la sécurité. Car aux dires du Directeur général, «la sécurité constituera notre leitmotiv dans ce nouveau hypermarché, et elle sera sans faille ». Ajoutons que le Groupe Carrefour est installé dans 33 pays au monde. L’entreprise a créé 610 emplois directs en faveur des jeunes et des femmes. 48% de ces emplois sont occupés par des femmes. Des partenariats ont été noués avec 170 producteurs et fournisseurs locaux. La floraison des enseignes de marques internationales en Côte s’Ivoire trouve leur raison dans la stabilité économique que présente le pays. Dorénavant, l’ivoirien ne se sentira plus obligé d’aller faire ses achats dans les grandes boutiques de Paris, Londres et New-York et Dubai. La plupart des produits de grandes marques seront disponibles dans ces nouveaux centres commerciaux qui s’installent de plus en plus à Abidjan. C’est sûr, les habitudes de consommation des Ivoiriens changeront. Mais à quel prix ? Quand l’on sait que le pouvoir d’achat de l’Ivoirien lui reste toujours faible. La question reste donc posée.
Jean-Claude ACKE
