Deux conférences de l¹industrie de la presse, organisées consécutivement à Barcelone, en Espagne, en mai prochain, examineront deux défis majeurs que les journaux doivent relever face à la crise financière mondiale : préserver et renforcer leurs revenus imprimés et leurs recettes publicitaires. Si l¹innovation numérique est un des principaux secteurs de développement de l¹industrie de la presse, les éditions papier et la publicité continuent de financer ces initiatives, et restent les principaux centres de profit pour la grande majorité des entreprises de presse, même en période de crise. La nouvelle conférence et expo ³Le Pouvoir de l¹imprimé², qui aura lieu les 27 et 28 mai, et la Conférence et Expo mondiale annuelle sur la Publicité dans les journaux² prévue les 28 et 29 mai sur le même site, présenteront les meilleurs exemples d¹innovations mises en place par les entreprises de presse actuelles pour générer des revenus et comprimer les coûts. Vous trouverez des détails complets sur ces deux conférences, qui sont organisées par l¹Association Mondiale des Journaux, sur http://www.wan-press.org
Parmi les temps forts des manifestations:
- L¹art d¹équilibrer l¹imprimé et le numérique, une présentation de Mikael Pentikäinen, le Président du groupe Sanoma News en Finlande, qui a introduit une stratégie ³longue traîne² à Sanoma House, l¹entreprise éditrice de Helsingin Sanomat. Selon M. Pentikäinen, le journal moderne est similaire à un portefeuille de magazines spécialisés, mais avec une marque et un style de contenu uniques. M. Pentikäinen décrira les facteurs utilisés pour créer de tels portefeuilles, et il expliquera surtout pourquoi ils créent de la valeur commerciale.
- Le journal ³individualisé² ou journal personnel - est peut-être à portée de la main à mesure que la sélection du contenu généré par les utilisateurs évolue, que les systèmes des flux de production s¹améliorent, que l¹impression numérique arrive et que les distributeurs s¹habituent aux nouvelles pratiques, selon Peter Vandevanter, le Vice-Président des Produits ciblés pour MediaNews, Denver, aux Etats-Unis.
Le journal ³Individualisé, qui permettrait un ciblage publicitaire très précis, commence à percevoir les dollars du marketing direct, une catégorie qui a connu un essor considérable ces 10 dernières années.
- Comment tirer parti de publications imprimées extrêmement ciblées, une présentation de Martha Stone, la Directrice du Projet ³Shaping the Future of the Newspaper² (SFN) de lŒAMJ, qui expliquera comment trois entreprises de presse, en Asie, en Amérique et en Europe, ont lancé avec succès diverses publications imprimées hyper-ciblées. Mme Stone montrera comment ces entreprises ont conçu, développé et lancé ces produits en y associant leurs départements éditorial, publicitaire, marketing, diffusion, production et impression.
Cette étude offrira un aperçu du rapport à paraître sur le Pouvoir de l¹Imprimé, qui fait partie de la série annuelle de rapports stratégiques SFN réservés aux membres de l¹AMJ.
- Le Printcasting : des magazines générés via l¹audience, une session qui examinera l¹expérience du printcasting en presse écrite, qui est alimentée par les blogs et soutenue par la publicité en self-service. Ce projet, conçu par Dan Pacheco, le Fondateur de Printcasting.com, est administré par The Bakersfield Californian, un journal ayant 5 ans d¹expérience dans les produits imprimés-en ligne de niche.
Le printcasting permet à chacun d¹imprimer une publication PDF électronique, qu¹il possède ou non son propre contenu. Les blogueurs et les entreprises de presse locales ont autorisé l¹utilisation de leurs contenus dans les Printcasts en échange du droit de partager les recettes publicitaires potentielles générées à travers un outil de self-service publicitaire.
- 10 leçons à tirer de journaux destinés à des jeunes de quatre groupes d¹âge spécifiques en France, une présentation de François Dufour, le rédacteur en chef et fondateur de Playbac Presse, qui a créé quatre journaux pour quatre tranches d¹âges spécifiques, suscitant une attention considérable parmi les jeunes en France. Selon M. Dufour, les jeunes veulent des informations qui les intéressent et correspondent à leur groupe d¹âge, avec de la couleur et un format réduit. Ils souhaitent lire 10 minutes par jour, presque quotidiennement. Ils aiment les bandes dessinées, l¹humour, les photos, les grands titres, les infographies et les opinions. Ils veulent être pris au sérieux, mais pas de façon sérieuse.
- Evaluer et restructurer le service des Ventes, une étude de cas du groupe Manchester Evening News, au Royaume-Uni, qui a totalement refondu son équipe commerciale et développé un excellent modèle pour toute entreprise éditrice souhaitant restructurer son équipe de vente pour réduire ses coûts et renforcer son efficacité.
Le modèle de MEN s¹appuie sur un dialogue honnête entre les managers et les employés, une circulation efficace de l¹information, une bonne compréhension des performances, et un système de récompenses et de motivation pour garantir le succès. La présentation décrira à la fois le processus et ses résultats.
- De la conception au design et à la commercialisation : la voie d¹un développement de produits réussi, examinera les nouvelles publications sur le style de vie lancées par le Sydney Morning Herald et le Sun-Herald, qui ont rapporté près de 5 millions de dollars australiens (2,54 millions d¹euros) de nouveaux revenus aux deux titres en moins de 12 mois.
Loin d¹être des ³publireportages² standards ou des dossiers spéciaux, ces publications sont des environnements personnalisés de grande qualité pour des annonceurs sélectionnés auxquels on facture des surtarifs, explique Kylie Davis, la Directrice de publication des deux titres. Elle pense que des produits éditoriaux personnalisés sont nécessaires dans le marché actuel, et décrira l¹approche de Fairfax, les problèmes éditoriaux, la façon de le résoudre et les résultats obtenus.
Pour suivre les programmes actualisés des Conférences et pour plus d¹informations, allez sur http://www.wan-press.org
L¹AMJ, l¹organisation mondiale de l¹industrie de la presse, qui est basée à Paris, défend et promeut la liberté de la presse et les intérêts professionnels et économiques des journaux dans le monde entier. Elle représente 18.000 journaux et regroupe 77 associations nationales d¹éditeurs, des entreprises de presse et des directeurs de journaux individuels dans 102 pays, 12 agences de presse et 11 organisations régionales et internationales de médias.
Source : wan.org
Parmi les temps forts des manifestations:
- L¹art d¹équilibrer l¹imprimé et le numérique, une présentation de Mikael Pentikäinen, le Président du groupe Sanoma News en Finlande, qui a introduit une stratégie ³longue traîne² à Sanoma House, l¹entreprise éditrice de Helsingin Sanomat. Selon M. Pentikäinen, le journal moderne est similaire à un portefeuille de magazines spécialisés, mais avec une marque et un style de contenu uniques. M. Pentikäinen décrira les facteurs utilisés pour créer de tels portefeuilles, et il expliquera surtout pourquoi ils créent de la valeur commerciale.
- Le journal ³individualisé² ou journal personnel - est peut-être à portée de la main à mesure que la sélection du contenu généré par les utilisateurs évolue, que les systèmes des flux de production s¹améliorent, que l¹impression numérique arrive et que les distributeurs s¹habituent aux nouvelles pratiques, selon Peter Vandevanter, le Vice-Président des Produits ciblés pour MediaNews, Denver, aux Etats-Unis.
Le journal ³Individualisé, qui permettrait un ciblage publicitaire très précis, commence à percevoir les dollars du marketing direct, une catégorie qui a connu un essor considérable ces 10 dernières années.
- Comment tirer parti de publications imprimées extrêmement ciblées, une présentation de Martha Stone, la Directrice du Projet ³Shaping the Future of the Newspaper² (SFN) de lŒAMJ, qui expliquera comment trois entreprises de presse, en Asie, en Amérique et en Europe, ont lancé avec succès diverses publications imprimées hyper-ciblées. Mme Stone montrera comment ces entreprises ont conçu, développé et lancé ces produits en y associant leurs départements éditorial, publicitaire, marketing, diffusion, production et impression.
Cette étude offrira un aperçu du rapport à paraître sur le Pouvoir de l¹Imprimé, qui fait partie de la série annuelle de rapports stratégiques SFN réservés aux membres de l¹AMJ.
- Le Printcasting : des magazines générés via l¹audience, une session qui examinera l¹expérience du printcasting en presse écrite, qui est alimentée par les blogs et soutenue par la publicité en self-service. Ce projet, conçu par Dan Pacheco, le Fondateur de Printcasting.com, est administré par The Bakersfield Californian, un journal ayant 5 ans d¹expérience dans les produits imprimés-en ligne de niche.
Le printcasting permet à chacun d¹imprimer une publication PDF électronique, qu¹il possède ou non son propre contenu. Les blogueurs et les entreprises de presse locales ont autorisé l¹utilisation de leurs contenus dans les Printcasts en échange du droit de partager les recettes publicitaires potentielles générées à travers un outil de self-service publicitaire.
- 10 leçons à tirer de journaux destinés à des jeunes de quatre groupes d¹âge spécifiques en France, une présentation de François Dufour, le rédacteur en chef et fondateur de Playbac Presse, qui a créé quatre journaux pour quatre tranches d¹âges spécifiques, suscitant une attention considérable parmi les jeunes en France. Selon M. Dufour, les jeunes veulent des informations qui les intéressent et correspondent à leur groupe d¹âge, avec de la couleur et un format réduit. Ils souhaitent lire 10 minutes par jour, presque quotidiennement. Ils aiment les bandes dessinées, l¹humour, les photos, les grands titres, les infographies et les opinions. Ils veulent être pris au sérieux, mais pas de façon sérieuse.
- Evaluer et restructurer le service des Ventes, une étude de cas du groupe Manchester Evening News, au Royaume-Uni, qui a totalement refondu son équipe commerciale et développé un excellent modèle pour toute entreprise éditrice souhaitant restructurer son équipe de vente pour réduire ses coûts et renforcer son efficacité.
Le modèle de MEN s¹appuie sur un dialogue honnête entre les managers et les employés, une circulation efficace de l¹information, une bonne compréhension des performances, et un système de récompenses et de motivation pour garantir le succès. La présentation décrira à la fois le processus et ses résultats.
- De la conception au design et à la commercialisation : la voie d¹un développement de produits réussi, examinera les nouvelles publications sur le style de vie lancées par le Sydney Morning Herald et le Sun-Herald, qui ont rapporté près de 5 millions de dollars australiens (2,54 millions d¹euros) de nouveaux revenus aux deux titres en moins de 12 mois.
Loin d¹être des ³publireportages² standards ou des dossiers spéciaux, ces publications sont des environnements personnalisés de grande qualité pour des annonceurs sélectionnés auxquels on facture des surtarifs, explique Kylie Davis, la Directrice de publication des deux titres. Elle pense que des produits éditoriaux personnalisés sont nécessaires dans le marché actuel, et décrira l¹approche de Fairfax, les problèmes éditoriaux, la façon de le résoudre et les résultats obtenus.
Pour suivre les programmes actualisés des Conférences et pour plus d¹informations, allez sur http://www.wan-press.org
L¹AMJ, l¹organisation mondiale de l¹industrie de la presse, qui est basée à Paris, défend et promeut la liberté de la presse et les intérêts professionnels et économiques des journaux dans le monde entier. Elle représente 18.000 journaux et regroupe 77 associations nationales d¹éditeurs, des entreprises de presse et des directeurs de journaux individuels dans 102 pays, 12 agences de presse et 11 organisations régionales et internationales de médias.
Source : wan.org
